La campaña 2003-04 significó una temporada vital de consolidación para el Stoke City, con "The Potters" terminando en un respetable 11º puesto en la Primera División bajo la dirección técnica de Tony Pulis. Tras un inicio turbulento, el equipo se alejó del peligro de descenso con una racha invicta crucial de nueve partidos, luego de una victoria en diciembre sobre el West Ham United. Liderando la ofensiva goleadora estuvieron la potente dupla de ataque de Ade Akinbiyi y Gifton Noel-Williams, quienes anotaron 10 goles cruciales cada uno en la liga, encabezando una campaña que aseguró la permanencia del club en la segunda categoría.