La campaña 2010-11 fue una temporada de grandes ambiciones y, en última instancia, de gran desilusión para el Cardiff City, ya que los "Bluebirds" terminaron cuartos en el Championship y aseguraron un codiciado puesto en los playoffs. Liderando el ataque estaba el prolífico delantero centro Jay Bothroyd, cuyos 18 goles en liga resultaron decisivos y le valieron una histórica convocatoria, convirtiéndolo en el primer jugador del club en representar a la selección absoluta de Inglaterra en 111 años. A pesar de jugar la temporada del centenario, apodada "I'll be there", y contando con el influyente fichaje a préstamo del héroe local Craig Bellamy, la campaña terminó en una aplastante decepción con una derrota en la semifinal de los playoffs ante el Reading, lo que finalmente marcó el final del mandato de seis años del entrenador Dave Jones.