La saison 2010-11 fut une saison de grandes ambitions et de crève-cœur ultime pour Cardiff City, les Bluebirds terminant 4e du Championship et obtenant une place convoitée en play-offs. L'attaque était menée par l'avant-centre prolifique Jay Bothroyd, dont les 18 buts en championnat s'avérèrent décisifs et lui valurent une convocation historique, faisant de lui le tout premier joueur du club à représenter la sélection anglaise en 111 ans. Malgré cette saison du centenaire, surnommée "I'll be there", et l'arrivée en prêt influente du héros local Craig Bellamy, la campagne se solda par une déception cuisante avec une défaite en demi-finale des play-offs contre Reading, marquant ainsi la fin du mandat de six ans de l'entraîneur Dave Jones.